날짜2019.03.05
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- 유튜브는 이미 동영상을 넘어 음악, 뉴스, 검색 등 다양한 기능과 콘텐츠를 제공하는 다면 플랫폼(Multi Platform)으로 진화하고 있음
- 기업들은 사업전략 수립 시 유튜브를 통해 소비자 행동의 변화를 고려하고, 정부는 인터넷 개인방송으로 야기되는 사회문제에 주목하고 이를 해소하기 위한 다양한 정책방안 모색이 필요한 시점임
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열광의 코드, 유튜브(YouTube)
- 유튜브가 세계인들이 열광하는 동영상 공유 플랫폼으로 고성장하고 있음
- 유튜브는 당신(You), 브라운관(Tube)의 결합어이며 2005년에 설립된 후 2006년 구글에 인수되어 본격적인 서비스를 시작하면서 세계적인 동영상 플랫폼으로 성장 중임
- 유튜브의 월 사용자 수는 19억 명에 달하며 전 세계인이 매일 유튜브에서 10억 시간 분량의 동영상을 시청하고 있음
- 또한, 1분마다 400시간이 넘는 동영상이 추가되고 있으며 91개 국가에 80개국 언어로 서비스가 제공 중임
- 국내의 경우, 유튜브 이용자의 72.1%가 평소 유튜브를 자주 이용(가끔 이용 25.1%)하고, 42.8%가 하루 평균 1시간 이상 유튜브 사용하고 있음
- 2006년 인수 당시 16억 5천만 달러였던 기업 가치는 2015년 700억 달러로 추정되었으며, 2017년에는 750억 달러로 평가를 받았고 이는 Twitter의 5배 규모임
- 유튜브는 국내에서 모든 연령층이 가장 오래 사용하는 플랫폼임
- 전 세대를 합쳐 가장 오래 사용한 앱은 유튜브로 11월 한 달 317억 분을 이용하였음
- 또한, 유튜브는 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상의 모든 세대에서 가장 오래 사용한 앱이며, 특히 10대는 유튜브를 가장 오래 사용한 세대임
- 표 1 연령대별 주요 App 사용시간 (단위 : 억 분)
<표 1> 연령대별 주요 App 사용시간 (단위 : 억 분)
구분 |
유튜브 |
카카오톡 |
네이버 |
10대 |
112 |
25 |
16 |
20대 |
65 |
45 |
20 |
30대 |
50 |
41 |
31 |
40대 |
42 |
40 |
34 |
50대 이상 |
64 |
54 |
29 |
※ 자료 : WISE APP(2018년 11월 기준), 안드로이드 App 총 사용시간 기준 자료 재구성
- 유튜브가 직업·검색·뉴스·음악·광고·정책 등 다양한 분야에 미치는 영향을 살펴보고 시사점을 도출하고자 함
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유튜브(YouTube) 파급효과
- (직업) 유튜브 영상 창작자(YouTube Creator)는 유망 직업으로 주목받고 있으며, 미래 세대의 희망 직업 선호에서도 높은 순위를 차지
- 표 2 세계 상위 수익 5위 유튜브 채널
<표 2> 세계 상위 수익 5위 유튜브 채널
구분 |
유튜브 채널(내용) |
구독자 |
연 수익 |
1위 |
Ryan Toys Review(장난감 리뷰) |
1,700만 명 |
2,200만 달러 |
2위 |
Jake Paul(뮤직비디오, 개그) |
1,700만 명 |
2,150만 달러 |
3위 |
Dude Perfect(스포츠, 액션) |
3,700만 명 |
2,000만 달러 |
4위 |
Dan TDM(게임) |
2,070만 명 |
1,850만 달러 |
5위 |
Jeffree Star(뷰티) |
1,160만 명 |
1,800만 달러 |
※ 자료 : Forbes(2018.12.3.),“How This 7-Year-Old Made $22 Million Playing With Toys”재구성
- 유튜브 영상 창작자는 자신이 만든 영상을 제작하고 공유하는 사람으로, 전 세계적으로 유튜브 영상 창작자의 성공 모델이 확산되고 있음
- 7살인 소년 라이언이 운영하는 Ryan Toys Review 채널은 1,700만 명이 구독 중이며, 장난감 리뷰로 2018년 2,200만 달러의 광고수익을 창출
- 국내에서 유튜브 영상 창작자는 2018년 1월 한국 표준 직업분류에 정식으로 인정되었으며, 10년 만에 처음으로 초등학생 희망 직업 순위에 유튜브 영상 창작자가 등장
- 통계청은 제7차 한국 표준 직업분류 개정에 미디어 콘텐츠 창작자, 로봇공학 시험원, 사용자 경험 및 인터페이스 디자이너 등 신규 직업을 반영
- 유튜브 영상 창작자는 초등학생이 선정한 희망 직업 5위
- 표 1 지원 규모
<표 1> 지원 규모
구분 |
2007년 |
2018년 |
1위 |
교사 |
운동선수 |
2위 |
의사 |
교사 |
3위 |
연예인 |
의사 |
4위 |
운동선수 |
조리사(요리사) |
5위 |
교수 |
인터넷방송 진행자(유튜버) |
6위 |
법조인 |
경찰관 |
7위 |
경찰 |
법률전문가 |
8위 |
요리사 |
가수 |
9위 |
패션디자이너 |
프로게이머 |
10위 |
프로게이머 |
제과/제빵사 |
※ 자료 : 교육부, 한국직업능력개발원(2018),“초중등 진로교육 현황
- (검색·뉴스·음악) 유튜브가 기존 포털의 영역인 검색·뉴스·음악 분야에서 강자로 부상하고 있음
- 유튜브의 활용 목적 중 정보 검색, 뉴스 소비 비중도 높아 유튜브 기존 포털사업자의 강력한 경쟁자로 부상
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그림 1 목적별 방문 사이트
※ 자료 : 엠 브레인 트렌드 모니터(2018)
- 유튜브는 2018년 네이버 최다 검색어에서 PC부문 1위, 모바일 부문에서 2위를 차지
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그림 2 2018년 네이버 최다 검색어 상위 20위
※ 자료 : 네이버, 2018년 네이버 검색어 순위
- 국내 모바일 이용자들은 음악 감상 시 유튜브를 가장 많이 이용하고 있음
- 음악 감상 앱 1순위와 2순위를 더하면 유튜브 점유율은 75.4%로 더 높게 나타남
- 15~18세(47.5%), 50대 이상(57.5%)이 음악 감상 시 유튜브 활용 비중이 높음
- 표 4 음악 감상 시 가장 많이 이용하는 App 순위
<표 4> 음악 감상 시 가장 많이 이용하는 App 순위
구분 |
App |
응답자 비중 |
1위 |
유튜브 |
43% |
2위 |
멜론 |
28.1% |
3위 |
지니 뮤직 |
7.7% |
4위 |
네이버 뮤직 |
6.5% |
5위 |
애플/삼성 뮤직 |
4.6% |
※ 자료 : 인터넷기업협회(2018)“모바일 이용행태 보고서”재구성
- (광고) 유튜브는 기존 미디어 광고의 규칙을 바꾸며 시장을 선도하고 있음
- 유튜브는 30초 광고 대신 6초 범퍼(Bumper) 광고기준을 적용했으며 이는 관심 없이 긴 광고와 콘텐츠를 참지 못하는 밀레니얼 세대의 욕구를 반영한 것임
- 밀레니얼 세대가 광고에 시선을 뺏기는 시간은 5~6초에 불과하며, 유튜브에서 진행되고있는 6초 광고에 대해 연구한 결과 90%가 광고를 기억했으며 61%의 브랜드 인지도가 상승한 것으로 나타났음
- 기업과 유튜브 영상 창작자와의 광고 협업이 확대
- 나이키는 유튜브 영상 창작자 Casey Neistat과 협업하여 나이키 Fuel Band 유튜브 광고를 제작하였고, 3일 만에 조회 수가 900만에 이르렀으며, IT 매거진Mash able은 이 광고를 가장 성공적인 상표 이야기로 평가
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그림 3 NIKE Fuel Band 광고,“Make It Count”
※ 자료 : youtube.com
- 2018년 유튜브의 매출은 110억~200억 달러로 구글 전체 매출의 10~18%에 달할 것으로 추정되고 있으며, 국내 동영상 광고 시장에서도 40.7%를 점유하고 있는 상황임
- 국내 인터넷 동영상 광고로 유튜브가 1,169억 원(40.7%), 페이스북이 930억 원(32.4%) 매출을 각각 올린 것으로 분석되었으며, 두 회사를 합친 시장 점유율은 73.1%에 달함
- 두 회사의 시장 점유율은 2017년 상반기 같은 조사에서 나온 67.5%보다 6%늘어난 수준
- (정책) 자극적인 영상이 사회문제로 제기되고 있으며, 현재 규제는 공백 상태임
- 유튜브를 포함한 개인 인터넷방송에서 조회 수를 높이기 위한 혐오, 폭력 등 자극적인 영상이 사회문제로 대두되고 있음
- 개인 인터넷방송 신고 건수는 2015년 306건, 2016년 1,136건으로 4배 가까이 증가했으며, 2017년 상반기에만 625건에 달하고 있음
- 현재 유튜브와 같은 사업자는 방송법에서 규정하는 방송사업자가 아니며, 전기통신사업 법상의 부가통신 사업자에 해당하여 규제를 받지 않고 있는 상황임
- 방송법에서는 방송사업자를 지상파방송사업자·종합유선방송사업자·위성방송사업자 등으로 구분하고, 방송 프로그램은 공익성과 공정성의 기준에 따라 방송된 이후 방송 통신심의위원회로부터 심의를 받게 됨
- 표 5 방송과 인터넷 개인방송 규제 비교
<표 5> 방송과 인터넷 개인방송 규제 비교
구분 |
방송 |
인터넷 개인방송 |
공적 책임 |
있음 |
없음 |
사업 개시 |
허가, 승인, 등록 |
신고 |
사업자 제한 |
결격사유 명시 |
없음 |
등급 분류 |
의무 |
없음 |
편성 채널 구성 |
규제 |
없음 |
방송 보존 |
의무 |
없음 |
사전 심의 |
의무 |
없음 |
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시사점
- 유튜브는 이미 동영상을 넘어 음악, 뉴스, 검색 등 다양한 기능과 콘텐츠를 제공하는 다면 플랫폼(Multi Platform)으로 진화하고 있음
- 기업들은 유튜브로 인해 변화하는 소비자 행동을 고려하여, 사업전략을 수립해야 할 필요가 있음
- 가까운 미래에 경제 주체가 될 유튜브 핵심 이용자층인 Z세대(13~24살)를 고려한 마케팅전략을 고민해야 할 필요가 생김
- 정부는 인터넷 개인방송으로 야기되는 사회문제에 주목하고 이를 해소하기 위한 다양한 정책방안 모색이 필요한 시점임
- 혐오, 폭력 등 반사회적 영상을 차단하고, 영상 트래픽의 증가로 야기되는 망 사용료 이슈 등 다양한 문제에 대한 체계적인 대응이 필요
- ※ 자료 : 국회 입법조사처(2016),“인터넷 개인방송의 문제점과 개선방안”
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- Wall Street Journal(2017.2.27.),“YouTube Tops 1 Billion Hours of Video a Day, on Pace to Eclipse TV”.
- youtube.com
- 엠브레인 트렌드 모니터(2018)
- Bank of America(2015)
- C NBC(2017. 7. 25.),“How much YouTube would be worth if it were a stock”.
- WISE APP(2018년 11월 기준), 안드로이드 App 총 사용시간 기준.
- Forbes(2018.12.3.),“How This 7-Year-Old Made $22 Million Playing With Toys”.
- 통계청(2017),“제7차 한국 표준 직업분류 개정고시”.
- 교육부, 한국직업능력개발원(2018),“초중등 진로교육 현황”.
- 인터넷기업협회(2018),“모바일 이용행태 보고서”.
- 인터넷기업협회(2018),“모바일 이용행태 보고서”.
- 범퍼(Bumper)는 2016년 도입되면서 기존의 광고 포맷인 트루뷰 인스트림(True view Instream)이 광고를 시청한 지 5 초가 지나면 건너뛰기가 가능한 것과 달리 범퍼는 건너뛰기를 할 수 없으며, 광고길이는 최대 6초로 제한되어 있음.
- 미국 시장조사 기관 컴스코어 조사결과
- Robert Kyncl & Maany Peyvan(2017),“STREAMPUNKS: YouTube and the Revolutionaries Remaking Entertainment”.
- Wall Street Journal(2018); 현재 구글은 유튜브의 매출을 공개하지 않고 있음.
- 메조미디어(2018),“2018년 상반기 업종분석 리포트”.
- 국회 과학기술정보방송통신위원회 김성수 의원실,“최근 3년간 개인 인터넷방송 신고 현황”.