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김윤명
역대 연구원
날짜
2015.03.03
조회수
16223
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2015년 국내 모바일 광고 시장 전년대비 27% 성장
온라인 광고 시장보다 약 3배 이상 높은 성장률을 보이며 전체 시장에서의 비중 확대
2014년에 스마트폰 보급률이 PC를 뛰어넘었으며 향후 그 차이는 더욱 커질 전망에 따라 모바일 광고 시장은 더욱 커질 것으로 기대
기존 ICT 기업에 이어 컨설팅업체들도 핀테크 산업을 추진할 계획
시장 및 기업 동향
2015년 국내 모바일 광고 시장은 전년대비 27% 성장한 1조 606억 원 규모로 집계, 전체 온라인광고 시장의 33%를 차지할 전망
2014년에 2013년 대비 74.1% 증가한 것에 비해 다소 성장률이 낮아졌으나 전체 온라인 광고의 성장률이 9%인 것에 비해 높은 성장세 유지
2014년 전체 온라인 광고 시장에서 모바일의 비중은 28.5%였으나 2015년에는 33% 수준으로 증가할 전망
[그림 2-3] 국내 온라인 및 모바일 광고 시장 규모 (단위 : 억 원)
2014년 지상파 TV 방송사들의 광고매출이 전반적으로 감소
2014년 지상파 방송사들의 광고매출 총계는 2조 616억 원으로 2013년 2조 1,359억 원 대비 3.5% 감소
전체적으로 광고 시장 경기가 좋지 못한 상황에서 광고주들이 모바일을 중심으로 뉴미디어 분야에 광고 집행 비중을 늘렸기 때문으로 분석
스마트폰의 보급률 확대와 PC 이용 시간 정체가 모바일 광고 시장 성장의 주요 요인
글로벌 스마트폰의 보급률은 2012년 15.2%에서 2014년 24.5%로 증가하며 PC 보급률 20%를 추월
2018년 글로벌 스마트폰 보급률은 36.5%까지 상승할 전망인데 반해, PC보급률은 20% 수준에 머무르며 그 격차는 더욱 커질 전망
[그림 2-4] 글로벌 PC & 스마트폰 보급률 추이 (단위 : %)
시사점
기존 TV와 PC 기반의 광고시장이 모바일을 중심으로 재편될 전망
세계적인 SNS 업체인 트위터는 모바일 광고 수입의 영향으로 2014년 4분기 매출이 전년 동기 대비 86.7% 급증하고 네이버의 모바일 광고 매출 비중이 확대되는 등 모바일 광고가 기업 매출에 미치는 영향력이 커지고 있는 상황
국내외 주요기업들은 모바일 광고 시장 진출 노력을 강화하고 있어 검색 및 디스플레이 광고뿐만이 아니라 스마트폰의 특성, 특히 커뮤니케이션 기능을 활용한 다양한 형태의 모바일 광고가 나타날 것으로 기대
월간SW중심사회 2015년 2월호
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