• 국내 포털 업계, 검색 및 온라인 광고 시장 경쟁이 더욱 치열해질 전망
    • (다음-카카오) 오는 10월 카카오와의 합병을 앞두고 다양한 신규 기능을 도입하는 등 검색서비스 1위 달성을 위해 서비스 강화에 주력
    • (네이버) 현재 업계 1위 지위를 유지하는 것을 목표로 PC 통합검색 화면을2010년 이후 4년 만에 바꾸는 등 검색 품질 개선을 통한 경쟁력 강화에 집중

검색 시장 현황

  • 국내 온라인 광고 시장은 2조 4,602억원 수준으로 전년대비 16%의 성장,2014년에도 15% 수준으로 성장하여 약 2조 6,916억원 규모가 될 전망
    • 2013년 노출형 광고 집행 추정치는 전년대비 7% 가량 증가한 약6,444억 원으로 집계,
    • 검색광고는 1조 3,372억원으로 전체 온라인 광고 시장의 54%를 차지하고있으나, 최근 2년간 성장률이 1~2%에 그침
    • 모바일 광고 시장은 2012년 158%, 2013년 152% 등 높은 성장률을 기록,2013년 시장 규모는 약 4,786억원으로 추산
    • 국내 온라인 광고 시장 현황
  • 종합해보면 전통적인 PC기반의 온라인 광고 시장은 성장이 둔화되고 있는가운데 모바일 광고 업체가 성장을 주도하고 있는 것으로 나타남
  • 이러한 상황에서 국내 2위 검색 사업자인 다음커뮤니케이션이 모바일플랫폼 전문기업인 카카오와 합병을 결의함에 따라 검색 및 온라인 광고업계의 경쟁이 치열해질 전망
    • ( 네이버) 신규 서비스 및 서비스 고도화를 통해 온라인 검색 및 광고시장의 성장 1위 사업자의 영향력을 지속적으로 강화할 계획
    • ( 다음커뮤니케이션) 카카오의 모바일 플랫폼과의 시너지를 통해 사업 영역확대 및 PC 및 모바일 검색 시장 영향력 강화 계획

주요 기업 동향

  • (다음커뮤니케이션) 검색서비스 강화를 목표로 검색 전문가를 영입,기술과 서비스 전반에 대대적인 변화를 추진
    • 문맥을 파악해 검색 결과를 보여주는 바로이거, TV나 라디오에서 나오는음악을 실시간으로 인식해 곡명을 안내해주는 방금 그곡, 황사 미세먼지·오존 등 환경공단 정보를 제공하는 대기정보 서비스 등 다양한 신규 검색서비스를 제공
    • 외부 콘텐츠와의 제휴 협력 강화, 전화번호·화장품 성분·내비게이션 등검색결과를 더욱 자세하고 풍성하게 제공할 방침
    • 최종적으로는 국내 모바일 플랫폼 1위인 카카오톡에 개선된 다음 검색을결합해 모바일 시장에서 네이버 검색을 제치고 1위에 오른다는 전략
  • (네이버) 검색플랫폼의 전면 개편을 통해 이용자에게 신뢰할만한 문서를검색결과에 제공하기 위한 웹검색 고도화 작업을 추진
    • 기존 네이버의 검색 방식은 내부 서비스인 네이버 지식인, 블로그, 제휴콘텐츠 DB 정보 등을 우선적으로 제공, 타우린 프로젝트를 통해 인터넷을통해 신뢰가능한 다양한 정보를 제공하는 방향으로 개편을 추진
  • PC 검색 화면을 기존 세로 3단 구분 화면에서 구글과 같은 2단 화면으로변경하였으며 이용빈도가 높은 외부 홈페이지를 우선적으로 노출할 계획
    • 모바일 메인페이지의 화면 구성을 카드뷰 스타일로 변경하였으며 메인페이지에 노출되는 정보의 양을 늘리는 등 모바일 점유율 확보를 위한 노력을 강화
    • 변경된 네이버 검색 화면

시사점

  • NHN과 다음커뮤니케이션, 검색 서비스 강화 및 품질 제고 노력을모바일에서의 영향력 확대에 주력
    • 다음과 카카오는 이용자 니즈 등 특성이 달라 실제 시너지 효과의예측이 어려우나 3,700만 명 이상의 사용자를 보유하고 있는 모바일검색 시장에 있어 카카오톡의 영향력이 긍정적으로 작용할 전망
    • NHN의 경우 PC 및 모바일 검색 시장에서의 주도권 수성을 위해 검색시스템 강화에 주력할 전망

키워드 월간SW중심사회 2014년 9월호