온라인 개인 방송 플랫폼 확산 동향
날짜2015.11.19
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    • 온라인 개인 방송 플랫폼의 확산으로 인한 MCN의 부상
    • 신선하고 재미있는 콘텐츠를 가진 개인 BJ들을 연합한 기획사 MCN
    • 개인방송플랫폼, 지상파, OTT, IPTV 사업자등이 콘텐츠 수급 채널로 주목
    • 전반적인 온라인 방송 시장의 성장으로 미디어 생태계 동반 성장 촉발
  • 시장 및 기업 동향
    • MCNs(Multi-channel networks)은 개인 영상 창작자와 제휴하여 프로그램 기획, 투자, 마케팅, 제작시설/장비, 저작권, 홍보, 교육, 광고, 수익관리 등을 지원하는 연예 기획사와 유사 역할 수행하는 사업자로2) 동영상 유통을 통한 광고료가 주 수입 원천
    • 해외는 구글의 Youtube, 아마존의 Twitch를 비롯하여 Maker Studios, Fullscreen, StyleHaul, Vevo, DanceOn, Machinima, Tastemade, AwesomenessTV, 국내에서는 AfreecaTV, 다음팟TV, CJ E&M Dia TV가 대표적*
      2014년 12월 기준 미국 MCN사업자는 $1.65B 투자 유치3), 정기구독자 632만명, 보유 채널 55천개로 가장 큰 MCN사업자인 Maker Studio는 2014년 5월 Disney에 5억달러에 인수
    • 모바일을 중심으로 한 동영상 시청 증가 및 개인 창작자들의 창작욕구가 맞물려 동영상 광고 수익을 도모하는 MCN의 확산 예상
    • 전세계 인터넷 동영상 시장은(OTT) 2013년 179억달러에서 2019년 554억 달러로 성장할 것으로 전망되며 국내는 2014년 1,926억원에서 2019년 6,345억원 규모로 성장 예상
    • 한편, 전세계 온라인 동영상 광고비는 2014년부터 2018년까지 연평균 23.8%로 가파르게 성장할 것으로 예상되는 가운데 국내 온라인 동영상 광고시장은 2014년 910억에서 2015년 1,183억원으로 증가
    • 글로벌 온라인 동영상 광고 시장 성장률과 MCN 기업에 대한 투자 규모
    • MCNs 사업자 동향
    • MCNs 사업자 동향
    • MCNs 사업자 동향
  • 시사점
    • 지상파 실시간 방송 중심의 방송시청 패러다임이 젊은 층을 중심으로 급변하는 중
    • 기존 TV 프로그램의 틀에서 벗어나 자유롭고 창의적이며 시청자와 소통하는 개인방송서비스의 인기는 지속될 전망
    • MCN이 공략하는 콘텐츠는 인터넷 동영상의 주 이용계층인 10~30대를 목표로 하고 있어 대중적 확산에는 여전히 한계점 하지만, 최근 지상파 송출 등 다양한 방송 플랫폼으로 확대되면서 주류로 부상
    • 게임 중심의 콘텐츠(아프리카TV의 60%, Youtube 상위 100개 채널의 50%)에서 점차 쇼핑, 뷰티, 아트 등 다양화 추세
    • 개인 창작자와 전문 제작자들의 참여로 온라인 동영상 시장이 성장하면서 관련 서비스 및 기술 동반 성장 전망
    • 고해상도 실시간 영상 전송과 저장을 위한 클라우드 서비스, 콘텐츠 기획·제작에 있어 크라우드 펀딩, 사이버 캐시의 안전한 전송 및 결제 서비스 확산 전망
    • 저작권 및 2차적 저작물 작성권 등 콘텐츠 라이센싱 관리 기술, 고품질 방송 수신 및 전송 단말로서 모바일 기기의 고성능화 촉진 등 관련 생태계 요소 기술의 동반 성장 견인 전망
    • 2) 최명호, MCN동향 : 모바일 친화적 콘텐츠로 부상, KT경제경영연구소, 2015.5.27.
    • 3) DMC Report, 온라인 동영상 시장 현황 및 트렌드, 2015.10.