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    • 2016.04.29
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    개인방송, 그 수익의 근원 : 누구를 위해 '별풍선'을 던지나?
    본 고에서는 최근 이슈가 되고 있는 개인방송에서 ‘왜 시청자들이 방송진행자에게 선물(디지털캐쉬) 을 주는지에 초점을 맞춘다. 개인방송의 수익이 전적으로 그 것에 의존하기 때문이다. 기본적으로 인류학, 경제학, 사회학에 서 논의된 선물이론(gift-giving)과 준사회적 관계(para-social relationship)이론의 틀을 기반으로 개인방송이라는 소셜플랫폼 공간에서 벌어지는 디지털캐쉬 선물의 동기를 분석하고, 비즈니 스의 영속성 관점에서 개인방송서비스를 전망해 본다.